Nie zdajemy sobie kwestii, jak wiele obrazów i słów pozostaje w nas, nawet jeżeli ich nie pamiętamy. Komunikaty marketingowe muszą się od czasu do czasu powtarzać, by ostatecznie zaistnieć w świadomości odbiorcy oraz tym samym wybić się z innych. Reklama umie propagować miarodajne wzorce zachowania. Czymś powszednim stało się smarowanie kanapek margaryną, czy picie wody do obiadu. Co poniektóre nazwy tak nadzwyczaj wryły się w język powszechny, że nie zdając sobie z tego do końca sprawy, wykorzystujemy pewnych marek jako nazw szerszej gamy podobnych produktów - sprawdź także komputerowy warszawa.
Obuwie sportowe to adidasy, przyprawa w płynie, wykorzystywana w wielu przypadkach do rosołu w potocznie oznaczana jest maggi. Efektywna reklama powoduje, że klient przyzwyczaja się do jednego supermarketu czy również sklepu z meblami, gdzie pracownicy noszą koszulki z własnym nadrukiem logo firmy (tu sprawdzą się też naszywki na zamówienie dla producentów). Nazwy wytwórców z góry stanowią dla nas gwarancję jakości, nawet jeżeli nie spostrzegaliśmy samego artykułu. Reklamodawcy kreują tym samym specyficzną kulturę kontrahentów, którzy kupują artykuł, co do którego są przekonani, i którego zawsze używają, nawet jeżeli nie jest już reklamowany.